Une montée des applications anti-sociales ?
Merci à Cédric Deniaud pour cet article intéressant.
Après Hatebook et le courant des “anti réseaux sociaux”, nous avons le droit à un buzz marketing de Burger King.
“Pour faire suite à un récent article la semaine de Fred Cavazza sur l’application lancée par Burger King sur Facebook ( Vers des applications anti-sociales ?) et dont le principe est de supprimer des amis Facebook pour avoir droit à un Whopper gratuit. Cette application a été fortement relayée sur les blogs marketing qui globalement trouvaient le principe intéressant. Mais en terme d’image de marque, il faut bien constater qu’il a les “pros” et les “contre” comme le soulignait Fred dans son article.
La réaction de Facebook s’est fait quelque peu attendre mais la décision été prise de supprimer l’accès à l’application qui était en désaccord avec la charte d’utilisation du réseau social : Le Whopper privé de sacrifice par Facebook. Il faut dire que faire de l’anti-social sur un réseau social, l’idée était intéressante d’un point de vue du buzz (vision court terme) mais risquée du point de vue de l’image (vision moyen terme).
Burger King et son application pour le Whopper n’est pas le premier exemple d’opération anti-sociale. On peut par exemple se rappeler il y a quelques mois le lancement du réseau anti-social Hatebook dont le but vous l’aurez compris est de mettre en avant ses ennemis plutôt que ses amis. On vous en avait parlé sur MediasSociaux dans Hatebook : un vrai média (anti)social.”